Angry Birds busca alcanzar 700 millones de usuarios
Rovio Mobile fabricante del mundialmente conocido juego Angry Birds quiere asegurarse de no tener el mismo final trágico de Coleco cuyo juego Cabbage Patch Kids se disparó al estrellato y luego de 6 años terminó en bancarrota.
Por este motivo, el desarrollador finlandés está buscando información para entender mejor qué características y diseños del juego tendrán impacto en sus 300 millones de usuarios. Hoy en día, Rovio anunció que se asoció con Medio Systems, una compañía dedicada al análisis predictivo, para ayudar a probar nuevas características del juego, mejorar el compromiso del jugador, justificar los mil millones de dólares de los informes de valoración y lograr su gran objetivo de alcanzar 700 millones de usuarios nuevos al final del próximo año.
La asociación de Rovio con Medio Systems complementa una estrategia de crecimiento más amplia para su franquicia Angry Birds para hacerla lo más penetrante y rentable como sea posible. Angry Birds ya está presente en todas las plataformas imaginables, y al mismo tiempo cuenta con una estrategia de marca para crear una historia más grande alrededor del juego. En la actualidad hay juguetes de peluche, camisetas, sandalias, stickers mágicos y libros de cocina. En junio, Rovio adquirió al estudio de animación finlandés Kombo y contrató al ex presidente de Marvel para producir una película en el futuro.
Ese es un enfoque diferente al de otros fabricantes de juegos que suelen utilizar el éxito de un juego para introducir a los jugadores a una serie de nuevos juegos. Por ejemplo la compañía Zynga usó el juego Texas Holdem Poker para introducir a los jugadores en futuros éxitos como Mafia Wars y Farmville. En lugar de introducir nuevos juegos, Rovio sólo ha introducido secuelas y nuevos niveles para el juego Angry Birds. Es un riesgo para la longevidad de Rovio, pero menos de uno de lo que solía dar a los millones de smartphones en las manos de los consumidores.
Y difícilmente se puede culpar a la compañía por aferrarse a su hit. Le tomó 51 intentos, y estar cerca de la quiebra para encontrar su huevo de oro. Ahora que tiene uno, está haciendo todo lo posible para obtener una ganancia y, por último, poner esas analogías con Cabbage Patch a descansar.