Facebook vs. Google

¿Qué herramienta puede segmentar mejor a tu público objetivo: la red social más popular del mundo o el gigante de las búsquedas?

Muchos blogs populares, incluido el sitio social de noticias Mashable.com, continúan centrándose en la eficacia de la publicidad de pago por clic a través de los sistemas de búsqueda y redes de contenido de Google. Actualmente nuevas plataformas de publicidad están en escena, a partir de sitios sociales como Facebook para blogs de alto tráfico, y además ofrecen un enfoque más específico de publicidad, por lo que Google está teniendo un momento difícil tratando de competir.

La razón es que los sitios sociales ofrecen una mejor selección de palabras clave y anuncios demográficos específicos. Piense en la forma y el tipo de información que reúne Facebook. Mientras que Google sabe que te encuentras en el mercado buscando nueva casa, Facebook conoce qué motivos son importantes para ti, qué vídeos deseas compartir y con qué frecuencia haces recomendaciones a tus amigos.

La publicidad en los medios sociales ofrece un mayor retorno de inversión y resultados más calificados, en comparación con la red de publicidad de Google.

Además, Facebook anunció recientemente que Bing es ahora el motor de búsqueda predeterminado en todo el mundo para sus más de 400 millones de usuarios, lo que pone el sitio en condiciones de mejorar su modelo de publicidad aún más. Al ofrecer la búsqueda en el sitio, Facebook es ahora capaz de recoger datos que se pueden aprovechar muchísimo en el mundo de la publicidad como: la forma de pensar de las personas, lo que les importa y cómo esto les lleva a las decisiones de compra.

El modelo de Google sigue siendo eficaz, pero esta nueva plataforma incluye información psicográfica, como atributos de la personalidad, valores, actitudes, intereses y estilos de vida (también conocido como variables IAO). Esto está poniendo presión sobre Google para ofrecer un servicio similar. La conclusión es que, si puedes mostrar tus anuncios a un público mucho más segmentado, tus ratios de conversiones de clics mejorarán.

Independientemente del modelo de publicidad de pago por clic que elijas, hay tres cosas que necesita hacer antes de invertir:

1. Determinar tu público objetivo

Con Facebook, puedes ser muy específico con tus palabras clave y filtrar por ubicación, intereses, edad y nivel de grupo. Con Google, tienes la capacidad de presentar un anuncio sobre la base de lo que alguien está buscando en este momento, listo para comprar.

2. Hacer una campaña de pruebas

Si tu presupuesto lo permite, compara y experimenta las dos plataformas. Puedes probar con 100 dólares colocados en PPC (Pago por clic) o CPM (coste por cada mil) en publicidad de Facebook y Google, este monto suele ser suficiente para revelar la diferencia de impacto entre la orientación general y específica para tu audiencia.

3. Determinar cuál modelo de PPC funciona mejor para tu negocio

Sólo en caso de que necesites una actualización sobre los dos modelos “pago por”:

• CPC – Costo por clic, te permite pagar por cada clic que recibe su anuncio. Si te comprometes a pagar $ 1 por cada clic, cinco clics te costarán $ 5.

• CPM – Costo por cada mil, te permite comprar una cantidad de impresiones. Una impresión es una instancia única de un anuncio que aparece en una página web. Si tu anuncio aparece dos veces en una vista de la página, equivale a dos impresiones.

Recuerda los ratios clics no son el todo. Incluso un anuncio sin clics (pero visto) puede desempeñar un papel importante en la promoción de su empresa a través de la exposición. Demasiados empresarios suelen pasar por alto el potencial de la publicidad basada en CPM. Tenga en cuenta que la publicidad dirigida en gran medida aumenta la eficacia general de su anuncio.

Aquí hay una rápida comparación de los modelos de Facebook y Google para ayudarte a determinar cuál es la mejor para tu negocio:

Segmentación por palabra clave

• Facebook: La segmentación por palabras clave es opcional.
• Google: La especificación de palabras clave es requerida.

Detalles de segmentación

• Facebook: Puedes segmentar por ubicación, palabras clave, intereses, lugar de trabajo, fecha de nacimiento y / o edad.
• Google: Puedes segmentar por ubicación y palabras clave.

Colocación de los anuncios

• Facebook: Directo a los usuarios a la derecha en su página de perfiles.
• Google: Los anuncios se colocan a menudo en los sitios web desconocidos, no revelados.

Saturación de mercado

• Facebook: Es una plataforma nueva, tiene menos anunciantes.
• Google: Saturado, sigue siendo una de las redes de publicidad de mayor producción en línea.