¿Está tu negocio listo para los Tweets Promocionados?

Twitter dió a conocer un plan muy esperado para hacer dinero por publicidad, que finalmente responde a la pregunta cómo la empresa espera convertir su crecimiento exponencial en ingresos, según un artículo de The New York Times.

El programa de publicidad, llamado  “Tweets Promocionados”, se mostrará cuando los usuarios busquen palabras clave que los anunciantes han comprado para enlazar a sus anuncios.

¿Cómo funciona?

Un solo tweet promocionado aparecerá en la parte superior de los resultados de búsqueda para una palabra clave especial, sólo uno por página.

El anunciante reserva una palabra clave y establece un presupuesto, luego elige un tweet para promocionar. Es como un tweet regular, con la diferencia que éste aparece en los resultados de búsqueda con sombras detrás de él y tiene por debajo una etiqueta que dice “Promocionado por XXXXX”

Si las personas interactúan con el tweet promocionado, éste se mantiene activo y sigue siendo visto en los resultados de búsqueda. Una vez que la gente lo ignore, el anunciante pasa al siguiente tweet que quiere promover para la palabra clave seleccionada, hasta que el presupuesto para esa campaña se agote.

Sin embargo, si el tweet promocionado es tan pobre que todo el mundo lo ignora, Twitter reembolsa el resto del presupuesto y deja a alguna otra empresa que reserve la palabra clave. Así sabrás mejor lo que estás haciendo.

Aquí hay 2  ejemplos de Best Buy, uno de los socios de publicidad de Twitter que participa en el despliegue:

El primer anuncio es un gran ejemplo de cómo inspirar respuesta. Tiene una específica llamada a la acción con un enlace que les dejará medir la eficacia del anuncio, y todo viene envuelto en un mensaje de responsabilidad social que los lectores quieren compartir.

El segundo es, más como un anuncio convencional, y probablemente no será tan eficaz.

¿Por qué deberías utilizar los tweets promocionados?

5 millones tweets por día: Twitter es tremendamente popular y su función de búsqueda ha despegado, así garantiza que puedes ser visto en los resultados de búsqueda de Twitter, y es excelente si permaneces ahí por un tiempo.

Estás segmentando tu publicidad a un mercado de 18-34 años de edad: Según un estudio de investigación de consumo de la compañía Art Technology Group, el 42 por ciento de los usuarios está utilizando Twitter y otros medios de comunicación social para hacer investigación de productos y compras. Y ellos están pasando sus recomendaciones a cualquiera que lean sus tweets. Si estas personas componen tu mercado, Twitter es una herramienta importante para ti.

Ya estás usando Twitter efectivamente: Si tienes muchos seguidores respondiendo tus tweets, esto podría funcionar para ti. Ya tienes algunos datos sobre ¿qué te funcionó y qué no?, ¿qué tweet fue respondido ó cuál fue ignorado?, por lo que tienes una mejor oportunidad de salir con una promoción que resuene.

Incluso puedes obtener una mejor idea de la eficacia en Twitter con las herramientas de análisis de medios sociales como Twitter Analyzer y Objective Marketer.

¿Qué significa esto ahora?

En este momento, no puedes ejecutar ningún tweet promocionado a menos que seas uno de los socios de publicidad de Twitter que incluye gigantes como Sony Pictures, Virgin America, Starbucks y Best Buy.

Pero eso no significa que no puedas aprender lo que estas empresas están haciendo. Comienza buscando el nombre de las compañías participantes en Twitter. Hazlo varias veces y verás los tweets promocionados circulando una vez tras otra. Para cada tweet, analiza lo que ellos están haciendo para  atraer al público. Mira qué les funciona y qué les falla (la cantidad de retweets en la parte inferior derecha del tweet te dará una buena idea).

¿Hay alguna forma en que puedas adaptar lo que estas empresas están haciendo para tu propio público y para las palabras clave que la gente usa para encontrarte? Prueba algunas ideas prestadas y mira si puedes conseguir algunos retweets entre tus propios seguidores.

Aprende de estas grandes corporaciones y no te costará ni un centavo en publicidad.