Bing vs. Google: La batalla por la publicidad online – Parte 2

Continuando con el post anterior, a continuación te traemos la segunda y útlima parte:

4. El tráfico de búsquedas está a punto de crecer.

La cuota de mercado de Google a mayo de este año fue alrededor del 64 por ciento en comparación con el 12 por ciento de Bing. Sin embargo, la nueva asociación traerá a Yahoo y Bing un tráfico combinado de más de 30 por ciento, casi la mitad de AdWords. Este tipo de tráfico puede dar un fuerte impulso a cualquier campaña PPC (Pago por Clic).

5. Los anunciantes que preparar sus campañas antes de la asociación tendrán una ventaja sobre aquellos que esperan.
Los anunciantes tanto de Google como Bing requieren establecer un historial de su cuenta antes de que sus anuncios se muestren ante un público más amplio. En Google, este proceso puede tomar desde unas pocas semanas a seis meses (o más, dependiendo de cuán establecidos están tus competidores). Lo mismo se aplica en Bing.

En este momento, sin embargo, hay relativamente pocos anunciantes en Bing, por lo que el historial de tu cuenta es fácil de establecer. Una vez que la migración de Yahoo se haya completado (en principio prevista para octubre de este año), será mucho más difícil. Así que alista tus campañas ahora.

6.  Puedes importar tus campañas de Google directamente a Bing.
Google y Yahoo tienen algunas diferencias molestas que hacen simplemente imposible copiar y pegar una campaña entre los dos. Bing elimina estas características heredadas y las estandariza en base a los formatos de anuncios de Google, tipos de concordancia y precios mínimos. Esto significa que serás capaz de importar tus campañas de Google AdWords hacia Bing y Yahoo casi textualmente.

7. Es simplemente inteligente diversificar.
Si estado publicitando en AdWords durante algún tiempo, pudiste haber sido alcanzado por el temido “Golpe de Google”. Si Google determina que tu sitio web es de mala calidad, y tu anuncio es malo para una determinada palabra clave, o incluso que la carga de la página de destino es demasiada lenta, la empresa puede realizar cambios en tu cuenta o incluso apagarla por completo. A veces estos golpes son sutiles, y otras veces Google cierra a miles de anunciantes a la vez.

Esta imprevisibilidad es, sin dudas, la mayor queja de los anunciantes con AdWords. Muchas empresas han salido del negocio porque se basaron únicamente en Google para el tráfico web. Esto es un error crítico y es difícil recuperarse una vez que sucede. Si agregas una segunda fuente de PPC a tu mix, vas a diversificar tu tráfico y reducir la probabilidad de que despiertas un día y encuentres que tu sitio web se ha convertido en una ciudad fantasma.

Microsoft está apostando su futuro en la publicidad de búsqueda e invirtiendo fuertemente en una plataforma combinada que está empezando a parecer una opción convincente sobre AdWords. Puede que ahora sea el momento de dar una oportunidad a algo nuevo. . . antes que tus competidores lo hagan.